KULTUR
Skjermdump fra Instagram
Influenserne er de nye kritikerne
Det er visst unge, vakre kvinner som skal gi folk tips om alt fra å gå på restaurant til å se kvinnefotball. Men slike vandrende reklameplakater bør vi være kritiske til.
I innboksen min fikk jeg nyheten: Marte Bakke er ny Vink-jente. Fra bildet smilte en ung og vakker jente, i ekte Vink-stil. Vink er altså Aftenpostens anbefalingsside, der det kommer tips, eller vink, om hva man bør teste ut, særlig i restaurant- og utelivsverden i Oslo. Etter alle solemerker har det vært en suksess, gitt omfanget det har utviklet seg til. På Instagram har Vink 117 000 følgere, noe som er litt færre enn hele Aftenpostens følgerskare (154 000) på samme plattform.
Nyheten jeg fikk inn i min medieinnboks, var altså at Vink-journalisten Henriette Marvik Berg skal ut i mammaperm og at Marte Bakke altså er ny vikar. Hun er, i likhet med de andre journalistene i denne redaksjonen – og nå må dere tilgi meg for å være objektiviserende – ung, slank og vakker. Når Oslo-folk ser på tips om hvor de bør drikke den billigste ølen eller spise den beste baskiske ostekaken, vil de se en attraktiv og kul kvinne gjøre det. Kanskje er det for å tilpasse seg den draumen vi alle bærer på om at visst kan du spise burger og bolle uten å bli en bolle? Mer grunnleggende handler det om at dette er folk man vil være, at det er livsstilen vi vil ha – og at unge, vakre kvinner, det er det som får både kvinner og menn til å klikke på internett.
Og dette er jo hele credoet til denne rare hybridsjangeren som kalles influensersfæren. Den knyttes uløselig sammen med sosiale medier, der mer eller mindre ekte mennesker bygger seg opp profiler for å tjene penger på drømmen om at andre kan bli som dem. Og i vår stadig mer pressede oppmerksomhetsøkonomi har reelen blitt et yndet format i denne medievirkeligheten. Med korte videosnutter kan du på superraskt vis få med deg hvor du bør spise middag, hva slags treningsøvelser du bør gjøre for å løfte rumpa eller hvor du kan kjøpe nøyaktig disse kule klærne. Tenk all tid vi sparer på å ikke måtte lete oss fram til dette selv.
Full pakke: digitalt årsabonnement + tidsskrift til kr 1499,-
Bestill her
